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版权信息
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前言
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第1章 导论
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学习目标
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开篇案例 “线上丝绸之路”：煌网签约杭州跨境电子商务综合试验区
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1.1 跨境电子商务产生的背景
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1.2 跨境电子商务的概念
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1.3 跨境电子商务的特征
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1.4 跨境电子商务流程
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1.5 跨境电子商务、国际贸易与国内电子商务
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1.6 跨境电子商务演进的历程
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1.7 跨境电子商务发展概况
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本章要点
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重要术语
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复习思考题
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讨论案例 中非首个跨境B2B电商平台正式运营
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第2章 跨境电子商务生态系统
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学习目标
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开篇案例 跨境电商生态集聚效应
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2.1 跨境电子商务生态系统理论依据
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2.2 跨境电子商务生态系统的概念及特征
2.3 跨境电子商务生态系统的协同机制
2.4 跨境电子商务生态系统案例
本章要点
重要术语
复习思考题
讨论案例 千万孵化基金砸向跨境电子商务生态系统
第3章 跨境电子商务平台
学习目标
开篇案例 热门跨境电商平台Shopee还值得入驻吗
3.1 跨境电子商务平台的概念
3.2 跨境电子商务平台分类
3.3 解读平台型与自营型跨境电子商务平台
3.4 解读跨境出口电子商务平台与跨境进口电子商务平台
3.5 跨境电子商务企业介绍
本章要点
重要术语
复习思考题
讨论案例 京东出海如何突出重围
第4章 跨境电子商务消费者行为
学习目标
开篇案例 亚马逊消费者购买率下降
4.1 消费者行为理论
4.2 网络消费者行为分析
4.3 跨境电子商务消费者分析
4.4 跨境电子商务消费者行为差异
本章要点
重要术语
复习思考题
讨论案例 亚马逊消费者购物习惯大揭秘
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