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共45章

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免费内容提要
免费第二版序言
免费第一版序言
免费第一章广告与消费心理学概论
免费第一节广告与消费心理学概述
免费第二节广告的心理效应
免费第三节消费者态度的形成与改变
免费第四节消费者个性与自我概念
免费第五节消费者的决策及对广告的影响
免费第二章广告策划心理
免费第一节广告策划理论及心理分析
免费第二节广告策划的程序及心理策略
免费第三节广告创意的方法
免费第三章广告创意心理
免费第一节广告的吸引力与注意策略
第二节广告注意策略的误区
第三节广告的知觉与理解
第四节提高广告记忆效果的方法
第五节广告创意中的想象与联想
第四章广告诉求心理
第一节广告诉求的心理基础
第二节广告的理性诉求
第三节广告的情感诉求
第四节广告的潜意识诉求
第五章广告媒体心理
第一节媒体广告的心理效应及创意策略
第二节广告媒体的选择
第三节广告媒体策划和运用
第六章广告表现心理
第一节广告要素的心理效应及创作原则
第二节广告制作的表现技巧
第三节包装广告及其心理分析
第七章广告文化心理
第一节广告与文化
第二节文化对消费行为的影响
第三节中国文化对消费行为的影响
第四节广告的文化策略
第八章广告品牌心理
第一节品牌与品牌个性
第二节品牌塑造与管理
第三节品牌设计
第四节品牌建设的心理机制及广告策略
参考文献
后记

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