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共32章

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免费前言
免费第一篇消费者行为
免费第一章台湾消费文献综述
免费第二章问题引出与假说形成
第三章编制中国消费者人性量表（CCHS）的理论构想
第四章中国消费者人性量表（CCBS）的编制与初步结果
第五章中国消费者行为量表（CCBS）对福建大学生的测试结果
第六章中国消费者行为量表（CCBS）验证性因子分析——以福建大学生为例
第七章中国消费者行为量表（CCBS）对台湾大学生的测试结果
第八章中国消费者行为量表（CCBS）验证性因子分析——以台湾大学生为例
第九章闽台消费者行为比较分析
第二篇广告创意
第十章问题引出、编码与假说形成（中国大陆）
第十一章改革开放以来《人民日报》《北京日报》《新民晚报》《广州日报》广告价值观变迁研究
第十二章问题引出、编码与假说形成（台湾）
第十三章报业解禁以来《中国时报》《联合报》《自由时报》广告价值观变迁研究
第十四章海峡两岸广告业发展简史比较研究
第三篇妈祖传播
第十五章妈祖传播研究现状与趋势
第十六章妈祖文化传播的研究历程、研究对象和研究方法
第十七章妈祖文化传播的类型
第十八章海洋生态文明视域下妈祖信俗传承的途径
第十九章妈祖文化品牌传播的现状与策略
第二十章海峡两岸妈祖文化传播比较研究
第四篇两岸合作
第二十一章关于提升闽台文化创意产业合作水平的政策创新体系的思考
第二十二章闽台文化创意产业合作业态浅析
第二十三章闽台文化产业园区集聚效应及特征
第二十四章新时期深化闽台影视产业合作的思考
第二十五章闽台新闻媒体合作内容分析及趋势展望
第二十六章关于建立闽台新闻媒体合作机制与模式的探讨

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