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1-50章
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共85章
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版权信息
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序言
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绪论
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第一节 研究缘起
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一、研究的必要性
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二、研究的可能性
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第二节 研究方法
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一、观察法
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二、问卷调查法
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三、内容分析法
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四、眼动实验法
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第三节 研究框架
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第四节 相关领域研究概貌
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“一、visual attention＋advertising”领域研究概貌
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二、“visual attention＋advertising＋eye-tracking”领域研究概貌
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第一章 视觉注意——注意力经济时代的一个重要研究领域
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第一节 注意力经济时代——研究注意的新时代背景
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第二节 对注意的基本理解
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一、注意（attention——选择的过程
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二、注意的四个层次：预注意（pre-attention）、注意聚焦（focal attention）、理解（compre
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三、视觉注意（visual attention）：以注视为重要物理特征
第三节 研究广告视觉注意的主要方法
一、传统研究方法
二、认知科学实验方法
第四节 影响广告视觉注意的主要因素——“自下而上”因素与“自上而下”因素
一、“自下而上”因素对视觉注意的影响
二、“自上而下”因素对视觉注意的影响
第二章 自在状态的电视广告视觉注意分析
第一节 早间时段收视率流入流出情况分析
一、6：50～7：05时段收视率流入流出情况分析
二、8：20～8：40时段收视率流入流出情况分析
第二节 午间时段收视率流入流出情况分析
一、11：50～12：05时段收视率流入流出情况分析
二、12：25～12：40时段收视率流入流出情况分析
第三节 晚间时段收视率流入流出情况分析
一、19：25～19：42时段收视率流入流出情况分析
二、19：48～20：10时段收视率流入流出情况分析
第四节 小结
第三章 电视广告视觉注意模型
第一节 从广告素材自变量看央视广告的基本特征
一、广告段（advertising break）基本特征
二、广告段内单条广告基本特征
三、广告核心画面基本特征
第二节 电视广告视觉注意（AVA）模型构建
第三节 电视广告视觉注意模型应用
一、不同时长广告AVA基准值的建立及其对广告定价的参考价值
二、“好广告”之特征初探
第四节 电视广告编排策略
一、有利于捕获视觉注意的电视广告编排“标准像”
二、对央视一套早、午、晚三个广告时段的建议
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