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版权信息
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内容提要
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前言
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第一章 新媒体与新媒体营销
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1.1 新媒体的概念和特点
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1.1.1 新媒体的概念
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1.1.2 新媒体的特点
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1.2 优质新媒体的四大特征
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1.2.1 鲜明的用户画像
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1.2.2 稳定的用户群体
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1.2.3 成熟的变现模式
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1.2.4 严格的平台监管
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1.3 新媒体发展的八大趋势
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1.3.1 新媒体越来越被企业重视
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1.3.2 注意力经济时代来临
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1.3.3 碎片化时代来临
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1.3.4 参与感时代来临
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1.3.5 短视频时代来临
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1.3.6 直播时代来临
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1.3.7 内容电商时代来临
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1.3.8 从信息流到个性化推荐
1.4 新媒体营销的概念与功能
1.4.1 新媒体营销的概念
1.4.2 新媒体营销的功能
第二章 新媒体的类型
2.1 从门户网站到移动网站
2.1.1 第一代新媒体：门户网站
2.1.2 微网站的兴起：移动网站
2.1.3 移动网站营销概述
2.2 从论坛到知乎
2.2.1 第一代社区：论坛
2.2.2 问答社区的复兴：知乎
2.2.3 知乎营销概述
2.3 从博客到微博
2.3.1 第一代自媒体：博客
2.3.2 微博：人人都是自媒体
2.3.3 微博营销概述
2.4 从手机报到新闻客户端
2.4.1 手机报：早期新闻订阅
2.4.2 新闻客户端：移动阅读的大势所趋
2.4.3 新闻客户端营销概述
2.5 从自媒体到社群
2.5.1 自媒体：人人都是创作者
2.5.2 社群：基于同好的线上社区
2.5.3 社群营销概述
2.6 从微信到企业微信
2.6.1 超级社交载体：微信
2.6.2 企业微信：从个人到企业
2.6.3 企业微信营销概述
2.7 从App到小程序
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