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共83章
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版权信息
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内容提要
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前言
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第1章 电子商务文案基础
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课前预习
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1.1 了解电子商务文案
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1.2 认识电子商务文案岗位
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1.3 电子商务文案的传播与商业价值
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1.4 案例分析——奥利奥趣味文案引发传播
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1.5 课堂实训——调研电子商务文案岗位
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课后习题
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第2章 电子商务文案写作准备
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课前预习
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2.1 分析市场
2.2 认识商品
2.3 分析目标消费人群
2.4 提炼商品卖点
2.5 掌握电子商务文案的写作思维
2.6 明确电子商务文案的推广策略
2.7 案例分析——瑞幸创意文案为新品“开路”
2.8 课堂实训
课后习题
第3章 电子商务文案策划与写作
课前预习
3.1 电子商务文案的写作步骤
3.2 电子商务文案标题的写作
3.3 电子商务文案正文的写作
3.4 电子商务文案排版
3.5 案例分析——一篇优秀文案的“凤头”“猪肚”“豹尾”
3.6 课堂实训——为空气炸锅写作文案并为文案排版
课后习题
第4章 展示类电子商务文案写作
课前预习
4.1 商品详情页文案的写作
4.2 海报文案的写作
4.3 商品评价回复文案的写作
4.4 案例分析——网店的“吸睛”展示文案
4.5 课堂实训——为保温杯写作商品详情页文案
课后习题
第5章 品牌类电子商务文案写作
课前预习
5.1 品牌类电子商务文案概述
5.2 品牌标语的写作
5.3 品牌故事的写作
5.4 品牌公关文案的写作
5.5 案例分析——招商银行信用卡品牌故事打动人心
5.6 课堂实训——为陶瓷品牌写作品牌文案
课后习题
第6章 推广类电子商务文案写作
课前预习
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