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共126章
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版权信息
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内容提要
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前言
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第一篇 基础篇
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第一章 网络营销基础
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引导案例 快手《我不是英雄》记录普通人
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第一节 网络营销概述
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第二节 网络消费心理与购买行为
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归纳与提高
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自测题
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综合练习题
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第二篇 策略篇
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第二章 网络广告营销
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引导案例 微信上线朋友圈出框式广告
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第一节 网络广告概述
第二节 网络广告策划与创意
第三节 网络广告投放与效果评估
归纳与提高
自测题
综合练习题
第三章 网络公关营销
引导案例 “3·15土坑酸菜”事件
第一节 网络公关的主要方式与面临的挑战
第二节 网络软文营销
第三节 网络公益营销
第四节 网络危机公关
归纳与提高
自测题
综合练习题
第四章 网络口碑营销
引导案例 东方甄选抖音直播“出圈”
第一节 网络口碑营销概述
第二节 网络口碑营销策略
归纳与提高
自测题
综合练习题
第五章 基于位置的网络营销
引导案例 盒马鲜生的O2O营销
第一节 LBS营销概述
第二节 LBS营销模式
归纳与提高
自测题
综合练习题
第六章 社交网络营销
引导案例 小红书——标记你的生活
第一节 社交网络营销概述
第二节 社交网络营销策略
第三节 社群营销与网红营销
归纳与提高
自测题
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