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共74章
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版权信息
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内容提要
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第2版前言
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第1版前言
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第1章 直播营销：开启内容营销新时代
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1.1 初识直播
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1.2 初识直播营销
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课后习题
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第2章 直播营销活动设计：构建清晰的直播营销思路
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2.1 使用SMART原则明确直播营销目标
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2.2 撰写直播方案将抽象思路具体化
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2.3 做好直播活动宣传
2.4 筹备直播活动硬件
2.5 执行直播营销活动
2.6 对直播活动进行二次传播
2.7 通过复盘总结直播经验
课后习题
第3章 人员配置：组建高效能直播团队
3.1 直播团队组织架构
3.2 直播团队的组建
3.3 主播人设打造策略
3.4 商家直播选择主播的策略
3.5 主播助理的培养
课后习题
第4章 直播方案策划：以直播脚本指引直播活动执行
4.1 直播营销活动流程规划
4.2 直播活动脚本设计
4.3 虚拟直播策划
课后习题
第5章 商品选择与规划：提高订单转化率的制胜点
5.1 直播间选品策略
5.2 直播间商品定价策略
5.3 直播间商品结构规划
5.4 直播间商品陈列
5.5 直播间商品的精细化配置与管理
课后习题
第6章 直播间设计：营造一流的直播视觉效果
6.1 直播间的布置
6.2 各类商品直播间布置
课后习题
第7章 直播话术：提升直播间营销力的关键
7.1 直播营销话术设计
7.2 直播营销“三点”方法论
7.3 直播间商品讲解要点拆解
7.4 直播间商品“四步营销法”
课后习题
第8章 “引流”互动：汇聚人气，引爆直播间气氛
8.1 做好直播预热
8.2 设置夺人眼球的直播标题
8.3 打造优质直播封面图
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