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版权信息
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前言
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第1章 踏浪而行——短视频创作背后藏着大机遇
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1.1 信息对人的影响是潜移默化的
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1.2 媒体技术的演进
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1.3 算法比你更了解你
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1.4 内容审核机制
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1.5 简单有趣的短视频创作
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1.6 选对短视频平台很关键
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1.6.1 今日头条
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1.6.2 抖音
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1.6.3 快手
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1.6.4 视频号
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1.6.5 哔哩哔哩
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1.7 做到这几点,作品更容易成爆款
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第2章 推荐算法——如何让平台向你倾斜流量
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2.1 机器一直在观察和记录观众行为
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2.2 从“我想找”到“被推荐”
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2.3 人群共性塑造用户画像
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2.4 短视频内容本身也会被打上标签
2.5 流量推荐三要素
2.5.1 恰当的场景
2.5.2 人的标签总在变化
2.5.3 令人着迷的信息
2.6 短视频平台流量机制
2.7 持续带来收益的长尾流量
2.8 社交推荐
2.9 流量黑洞
2.10 创作者与平台共同成长
2.11 创作者怎样用好算法
2.11.1 利用 AB 测试寻找更优答案
2.11.2 矩阵化运营
2.11.3 用算法帮助创作
第3章 定位、包装与人设——打造令人过目不忘的短视频账号
3.1 短视频账号发展的四个阶段
3.2 找准账号定位的理念与方法
3.2.1 先做正确,再找差异
3.2.2 按照行业、专业与职业找定位
3.2.3 按照观众特点找定位
3.2.4 结合自身特点找定位
3.3 以产品思维包装账号
3.4 一分钟学会包装短视频账号
3.4.1 清晰的头像和形象
3.4.2 易识别的名字和身份标识
3.4.3 真实可信的简介
3.4.4 统一的短视频首图
3.5 形象与内容高度匹配的人设法则
3.5.1 有辨识度的外形和个性
3.5.2 在自己的兴趣“主场”发掘观众的兴趣爱好
3.5.3 跟风模仿,找到特色才有效
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