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共36章

免费版权信息
免费前言
免费导言
免费第一部分走出冰流
免费第一章满洲商人：为什么大创意凤毛麟角
第二章别再吃蛋卷了：关注你的头号客户
第三章美食家企鹅：卖高档套餐，赚大钱
第四章扭转局面：让更多的理想客户来敲你的门
第二部分开发大创意
第五章成为约翰·马尔科维奇：通过客户的视角看世界
第六章峰值效益：客户真正想要的是什么
第七章转型经济：挖掘无穷无尽的大创意
第八章三个C：大多数“企鹅”无法提供的三种福利
第九章价值金字塔：在经济活动中扮演重要角色
第三部分包装大创意
第十章最后的5%：为什么包装如此重要
第十一章时钟嘀嗒响：快为大创意创建主题
第十二章专注：品牌名称会引起客户的注意
第十三章概念龙卷风：包装你的创意和概念
第十四章宇宙出租车：包装意想不到的体验
第十五章两家餐厅：美观的设计能建立信任
第十六章棉花糖人：包装令人难忘的图标
第四部分推销大创意
第十七章磁性营销者：为什么要停止敲门
第十八章制造神秘感：让潜在客户感到好奇
第十九章新事物：让潜在客户感到兴奋
第二十章受欢迎和稀缺：让潜在客户既放心又担心
第二十一章赠送价值策略：让潜在客户走出掩体
第二十二章购买硬地滚球：为什么三个比一个好
第二十三章不要再说“也许”：创造紧迫感
第二十四章善意之路：遵守道德义务
第五部分一定会有出路
第二十五章大创意历险：向你的“企鹅”朋友说再见
第二十六章新工厂：向大创意过渡
第二十七章辞旧迎新：为什么要更新大创意
术语表

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