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1-32章
共32章
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版权信息
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自序
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第一章 什么是品牌
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一 品牌的目的
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二 品牌资产原理
三 超级符号原理
第二章 第1年 超级符号 持续改善
一 “尽善尽美”品牌建设质量标准
二 模块1：超级符号及品牌三角形
三 模块2：元媒体开发及品牌接触点管理
四 模块3：持续改善
五 模块4：年度传播策略及广告创意
第三章 第2～3年 营销日历管理
一 模块5：营销日历
二 模块6：内部路演及营销教练
三 模块7：企业战略洞察
第四章 第4～5年 社会企业 公民品牌
一 模块8：产品结构及新产品开发
二 模块9：公关及公益战略
第五章 四大“五年品牌管理”实例
一 厨邦酱油
二 奇安信
三 西贝莜面村
四 莆田餐厅
第六章 华杉及华杉的弟500万品牌管理大赛演讲实录
一 老板别跑！定心华与华，成就百年品牌——华与华20周年华杉演讲实录
二 超级符号与生活——华与华20周年“华杉的弟”演讲实录
附录一 华与华首届500万品牌管理大赛现场回顾
附录二 从超级符号到品牌管理，华与华让企业少走弯路
附录三 华与华文库新书发布
附录四 华与华产业私募基金管理有限公司正式开业
附录五 华与华10亿产能咨询大厂投产仪式——华杉讲话实录
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