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共61章

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免费内容提要
免费前言
免费第一章绪论
免费第一节研究背景与研究问题
免费第二节研究对象与理论基础
免费第三节研究意义
免费第四节研究目的与方法
免费第五节研究创新与价值
免费第二章社交媒体中企业社会责任传播面临的机遇与挑战
免费第一节融合建构主义和功能主义观点的企业社会责任传播范畴
免费第二节媒体在企业社会责任传播中的角色与作用
免费第三节社交媒体环境下企业社会责任传播的机遇
免费第四节社交媒体环境下企业社会责任传播的困境
免费第五节本章小结
免费第三章社交媒体中企业社会责任传播影响因素探析
免费第一节企业社会责任传播效果传统内部与外部评价指标的确认
免费第二节社交媒体中企业社会责任传播效果评价指标体系建构
免费第三节企业社会责任传播过程影响因素确认与维度划分
免费第四节信息传播策略与传播情境等传播权变因素分类与整合
免费第五节本章小结
免费第四章社交媒体中企业社会责任信息传播机制研究
第一节社交媒体中企业社会责任信息传播路径分析
第二节社交媒体企业社会责任信息传播模式——基于传播主体差异
第三节社会事业卷入度在相关性调节作用下对转发意愿的影响
第四节传播内容对消费者转发意愿的影响
第五节本章小结
第五章社交媒体中争议性企业社会责任传播效果研究——传播主体与传播内容因素对传播效果的影响
第一节研究问题确认
第二节理论基础与研究假设
第三节企业或社会事业的突出性与信源公益性的交互作用研究
第四节信息特征与信源公益性的交互作用研究
第五节伪善感知的中介作用
第六节研究讨论
第七节本章小结
第六章社交媒体中争议性企业社会责任传播效果研究——企业社会责任传播类型与匹配度对传播效果的影响
第一节研究问题：如何开展企业社会责任活动以及传播
第二节理论背景与研究假设
第三节低信誉度争议性企业与社会事业匹配度和传播类型对传播效果的影响
第四节高信誉度争议性企业与社会事业匹配度和传播类型对传播效果的影响
第五节真实的争议性企业的传播类型与匹配度的社会责任传播效应
第六节本章讨论与分析
第七节本章小结
第七章社交媒体中普通性企业社会责任传播效果研究
第一节文献综述与研究假设
第二节实验设计
第三节数据分析
第四节研究讨论
第五节本章小结
第八章企业社会责任信息在社交媒体中的传播实践分析

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