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共52章
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版权信息
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内容提要
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前言
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第1章 融媒体概述
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1.1 融媒体运营
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1.2 传统媒体与新媒体
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1.3 新媒体环境下的传统媒体发展现状
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1.4 传统媒体与新媒体的融合策略
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1.5 媒体融合对传统媒体发展的启示
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1.6 融媒体运营的新方向
1.7 融媒体运营的体系认知
思考与练习
第2章 融媒体运营的策略
2.1 融媒体运营者的能力素养
2.2 融媒体运营工具
2.3 融媒体运营管理
2.4 基于用户运营的策略
2.5 基于内容运营的策略
2.6 基于活动运营的策略
思考与练习
第3章 用户运营工具
3.1 用户运营的核心价值
3.2 用户运营的完整流程
3.3 用户拉新工具：融媒体内容红包分享运营
3.4 用户拉新工具：融媒体内容分享导流运营
3.5 用户促活工具：融媒体新闻爆料互动运营
3.6 用户促活工具：融媒体内容圈子互动运营
3.7 用户促活工具：融媒体热门话题互动运营
3.8 用户促活工具：融媒体内容评论、点赞、打赏运营
3.9 用户留存工具：融媒体会员成长体系运营
3.10 用户留存工具：融媒体积分商城运营
3.11 用户转化工具：融媒体广告变现运营
思考与练习
第4章 内容运营工具
4.1 内容运营的思路
4.2 内容运营工具：融媒体内容电商运营
4.3 内容付费
思考与练习
第5章 活动运营工具
5.1 活动运营的模式
5.2 活动运营业务流程
5.3 活动运营工具：互动运营
思考与练习
第6章 融媒体直播运营
6.1 融媒体直播运营概述
6.2 融媒体直播产品：事件直播
思考与练习
第7章 媒体大数据
7.1 大数据的基本概念
7.2 媒体大数据处理的基本流程
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