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共53章
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版权信息
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企业家推荐
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自序 没有大爆品必被淘汰
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第一章 大爆品定天下
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一针捅破天
强悍的差异化武器
低成本10倍级引爆
什么是大爆品
大爆品可以带来什么
第二章 产品巨婴症
一个价值百万的难题
产品巨婴症
缺失的爆品操盘手
第三章 价值锚：爆品之魂
以用户为中心的微创新
价值锚vs信任状
价值锚的三个标准
大爆品的“金三角法则”
第四章 品类战：成为品类冠军
品类冠军战略
90%的企业死在这一关
肥大高频的传统品类战
快速增长的细分品类战
爆发式增长的新品类战
如何进行品类聚焦
第五章 痛点战：伪痛点是战略死穴
定一级痛点
贪：性能战
嗔：颜值战
痴：性能+颜值战
第六章 尖叫产品战
产品是1，营销是0
PK对象
流量产品战
旗舰产品战
尖叫=超预期的口碑
价值锚1：可识别
价值锚2：可感知
价值锚3：可跑分
第七章 爆点营销战：粉丝即流量
粉丝=10倍级引爆的核武器
粉丝营销引爆
发布会引爆
事件营销
第八章 爆胎三大陷阱
不痛点：把二级痛点当一级痛点
不尖叫：非核心点用力过猛
没有爆品操盘手
第九章 爆品操盘手三项修炼
不傲慢
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