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共66章
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版权信息
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内容提要
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前言
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第1章 市场调查基础
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1.1 市场调查概述
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1.2 市场调查的内容
1.3 市场调查的组织方式
1.4 项目实训——成立模拟市场调查工作组
1.5 课后习题
第2章 市场调查方案设计与实施
2.1 设计市场调查方案
2.2 市场调查的实施
2.3 项目实训——市场调查模拟训练
2.4 课后习题
第3章 调查问卷设计
3.1 问卷设计基础
3.2 问卷设计流程
3.3 问卷设计辅助工具
3.4 项目实训——大学生手机市场调查问卷设计
3.5 课后习题
第4章 市场调查抽样理论与实践
4.1 抽样的基本知识
4.2 概率抽样方法
4.3 非概率抽样方法
4.4 样本容量的确定
4.5 项目实训——小区居民电费分析
4.6 课后习题
第5章 市场调查方法
5.1 文案调查法
5.2 实地调查法
5.3 网络调查法
5.4 项目实训——大学生手机市场模拟调查
5.5 课后习题
第6章 市场调查资料处理
6.1 资料回收、审核与分组
6.2 资料编码与数据录入
6.3 数据制表与图形化
6.4 项目实训——制作本校学生的生活费用统计图
6.5 课后习题
第7章 市场统计分析
7.1 统计指标分析
7.2 描述统计分析
7.3 相关分析与回归分析
7.4 常见统计软件的应用
7.5 项目实训——分析研发与销售的关系
7.6 课后习题
第8章 市场发展趋势预测
8.1 市场预测概述
8.2 定性预测方法
8.3 定量预测方法
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