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共72章

免费版权信息
免费测一测
免费前言
免费战胜失败之兽，我的执着与使命
免费引言
免费确保你在构建“正确的它”，再将它构建正确
免费如何从失败走向成功
免费大传说和小故事
免费不可错失的关键思考
免费该表扬的就要表扬
免费我会实践我所教的东西
免费要胆大，也要谨慎
免费第一部分　硬事实，任何新创意都有90%的失败率
免费 01　市场失败律：失败是最可能的结果
免费不准失败——不
免费市场失败律：失败是任何新产品最可能的结果
免费市场失败与市场成功
免费市场的真相：任何新创意都有90%的失败率
免费正确的A×正确的B×……=成功
免费聪明反被聪明误？
免费与失败恐惧症相比，迎接与学习失败更重要
免费命中注定的FLOP
免费 02　先确保你在构建“正确的它”，再确保你能把它构建正确
免费 “错误的它”是“正确的它”的邪恶双胞胎
免费空想之地只能孵化失败的创意
免费 “噼里啪啦嘣”焦点组
免费空想之地的四大失败之怪
免费空想之地和假阳性
空想之地和假阴性
逃离空想之地
03　数据胜过事实，尤其是你自己的数据
你不应该依赖他人的数据
你必须获取你自己的数据
第二部分　检验创意的三大利器
04　思考工具，学会使用三大假说来澄清创意
市场参与假说，有市场就有办法
用数字说话
XYZ假说，把含糊观点转化为可验证假说
缩进假说，从Y到y
05　预型工具，让你快速检验创意的成功率
IBM的语音转文本案例
预型，低成本假装拥有一个原型
寻找预型，提前发现我们构建的是“错误的它”
土耳其机器人预型，让你免去一场极可能的失败
匹诺曹预型，假装不是欺骗自己
假门预型，看看谁会敲响你的“正门”
假面预型，你必须回应敲门者的需求
YouTube预型，大额投资前先进行一点测试
一夜情预型，从一个尝试开始
潜入者预型，偷偷将你的产品带入现有的销售环境

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