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共85章
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版权信息
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前言
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Preface
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中文案例目录
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英文案例目录
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第一章 全球化营销环境与营销管理过程
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第一节 营销相关概念
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第二节 营销观念的演变
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第三节 营销环境
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第四节 营销管理过程
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Chapter 1 Global Marketing Environment and Marketing Managem
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1.1 Related Concepts of Marketing
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1.2 Evolution of Marketing Philosophies
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1.3 Marketing Environment
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1.4 Marketing Management Process
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第二章 市场调研
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第一节 营销调研的角色
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第二节 营销调研的类型
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第三节 营销调研的过程
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第四节 营销调研的其他问题
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Chapter 2 Marketing Research
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2.1 The Role of Marketing Research
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2.2 Types of Marketing Research
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2.3 Process of Marketing Research
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2.4 Other Issues in Marketing Research
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第三章 消费者市场行为
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第一节 消费者市场和消费者行为
第二节 消费者购买行为影响因素
第三节 消费者购买决策类型与过程
Chapter 3 Consumer Behavior in Markets
3.1 Consumer Market and Consumer Behavior
3.2 Influential Factors of Affecting Consumer Behavior
3.3 Types and Processes of Consumer Buying Decision
第四章 组织者市场行为
第一节 组织者市场行为及其特征
第二节 组织者购买行为影响要素
第三节 组织者购买类型与过程
Chapter 4 Organizational Buying Behavior
4.1 Organizational Buying Behavior and Its Characteristics
4.2 Influential Factors of Affecting Organizational Buying B
4.3 Types and Processes of Organizational Buying Behavior
第五章 市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
Chapter 5 Marketing Strategy
5.1 Market Segmentation
5.2 Market Targeting
5.3 Market Positioning
第六章 产品策略
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