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1-47章
共47章
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版权信息
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内容提要
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前言
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第1章 概述|网络营销的概念和发展环境
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1.1 网络营销的概念和基础
1.2 我国网络营销的变化
第2章 背景|网络营销发展的条件日益成熟
2.1 技术更新——技术是互联网发展的源动力
2.2 互联网企业——网络营销最直接的推动者
2.3 用户增加——网民数量的增加扩充了消费市场
第3章 特征|网络营销涌现出六大新特征
3.1 平台化——未来网络营销的必然趋势
3.2 互动性——实现高效营销的基本方法
3.3 社群性——网络营销的最主要特征
3.4 参与性——让更多人参与进来是网络的本质
3.5 体验性——做好网络营销的核心
3.6 社交性——网络营销传播的基础
第4章 方法|网络营销的六种常见工具
4.1 搜索引擎——网络营销中的“不老神话”
4.2 即时通信工具——开启了远程沟通，线上营销新时代
4.3 E-mail——初步实现了大数据分析精准推广
4.4 微博——高效沟通和互动的直通道
4.5 企业网站——最早在网络上构建的虚拟空间
4.6 电商平台——真正打通线上市场的利器
第5章 新媒体|移动消费崛起，营销转战移动终端
5.1 微信公众平台——决胜指尖，开启移动媒体营销之路
5.2 二维码营销——建立移动网络24小时商铺
5.3 APP营销——营销移动化、智能化后的新创举
5.4 视频营销——把产品打造成超级“网红”
5.5 LBS技术——基于位置而产生的营销方式
第6章 整合|网络资源实现一体化，充分调动是关键
6.1 粉丝——为营销打造好口碑
6.2 社会事件——最廉价的传播媒介
6.3 渠道——渠道越广营销越畅通
6.4 O2O——使线上线下资源互联互通
6.5 立体空间——互联网资源的全能整合与运用
第7章 思维|“想”总在“做”前头，没有思路就没有出路
7.1 在线思维——从线下到线上迈出网络营销第一步
7.2 免费思维——互联网开启消费者的免费红利
7.3 用户思维——用户至上，一切体现用户价值
7.4 极致思维——互联网世界里只有第一，没有第二
7.5 爆品思维——打造核心产品，引爆网络市场
7.6 品牌思维——互联网时代玩的就是品牌力
第8章 制约|互联网、移动互联网营销未来的发展障碍
8.1 网络营销运营中较突出的问题
8.2 企业应对网络营销问题的建议和对策
参考文献
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