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版权信息
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自序
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引子：什么是社群
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第1章 社群的核心和最终去向
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1.1 左右未来的最大力量：从互联网走向心联网
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1.1.1 心联网，伴随信息技术代际而来
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1.1.2 从硬组织走向软组织
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1.2 到底什么是社群：2种解读和13种启示
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1.2.1 从发展历史和组织形态角度解读：7种启示
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1.2.2 从企业发展和经营模式角度解读：6种启示
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第2章 不做社群，企业未来将无商可谈
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2.1 为什么必须社群化
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2.1.1 低敏感、碎片化时代的刚需
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2.1.2 组织和个性崛起的刚需
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2.1.3 跟上时代价值观变迁的刚需
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2.1.4 高质量创新和互联网社会化组织的刚需
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2.2 企业的新困境与社群的良方
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2.2.1 产品速朽，品牌猝死
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2.2.2 品类爆炸，渠道动荡
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2.2.3 知识过时，经验失效
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2.2.4 透明地球，难成马云
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第3章 人、认、价：粉丝通过认知实现价值
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3.1 粉丝盈余
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3.1.1 粉丝：社群经济的基础和载体
3.1.2 物粉：为产品打造粉丝，让产品自动营销
3.1.3 人粉：满足需求，不如满足追求
3.1.4 事粉：经营好一件事，让粉丝为事而来
3.1.5 圈粉：打造一个平台，经营好一群人
3.1.6 熟悉粉丝类型与层次，精准实现粉丝资产化
3.2 认知盈余
3.2.1 物理认知盈余：产业改革与颠覆
3.2.2 心理认知盈余：商业认知改革与颠覆
3.2.3 未来认知盈余：粉丝利益同盟
3.3 价值盈余
3.3.1 物理价值盈余：市场的扩容、扩张与扩增
3.3.2 心理价值盈余：产业的扩容、扩张与扩增
3.3.3 未来价值盈余：行业未来利益创新、新根基
第4章 理、开、怀：用伦理和开度打造胸怀
4.1 伦理盈余
4.1.1 伦理是所有伟大生意的必备品
4.1.2 伦理左右人类的表达
4.1.3 价值观是最强大的伦理产品
4.1.4 社群营销靠伦理：酣客的两个伦理
4.1.5 实现伦理盈余之道理领先：攀登道理峰
4.1.6 实现伦理盈余之道德适众：填补道德坑
4.2 开度盈余
4.2.1 通识开度：做宽做广
4.2.2 专识开度：做细做深
4.2.3 洞察开度：提高通识和专识的方法
4.2.4 管理开度：提升包容性、吸纳性和整合性
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