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共108章
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版权信息
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内容提要
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前言
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第一篇 市场营销概述
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第一章 市场营销的理论架构
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第一节 市场营销的产生与演化
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第二节 市场与市场营销的内涵
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第三节 市场营销理念的演变
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第四节 市场营销管理过程
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思考题
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案例分析
第二篇 市场机会分析
第二章 营销环境分析
第一节 营销环境的内涵
第二节 宏观营销环境分析
第三节 微观营销环境分析
第四节 市场机会分析的方法
思考题
案例分析
第三章 营销竞争分析
第一节 行业竞争强度分析
第二节 市场竞争者分析
第三节 竞争态势矩阵
思考题
案例分析
第四章 购买行为分析
第一节 消费者市场与购买决策
第二节 影响消费者购买的主要因素
第三节 组织市场的特点
第四节 组织购买行为
思考题
案例分析
第五章 市场需求与营销调研
第一节 市场与市场需求
第二节 市场营销信息与营销信息系统
第三节 市场营销调研
思考题
案例分析
第三篇 目标市场选择
第六章 目标市场战略
第一节 市场营销战略
第二节 市场细分
第三节 选择目标市场
第四节 市场定位
思考题
案例分析
第四篇 营销策略组合
第七章 产品策略
第一节 产品概述
第二节 新产品开发策略
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