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共155章
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版权信息
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序言 创意改变命运
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西贝莜面村
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如果爱没有增加，一切都不会改变
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创造一个超级词语，向70亿人传播，让所有人都能听懂
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I莜的源起，在现场发现企业文化基因
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找到自己、成为自己、坚持自己
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全面媒体化：启动自媒体工程、商圈明星工程
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西贝莜面村走进联合国，完成I莜的第一次全面亮相
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超级符号，品牌寄生
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让全中国的人都热烈亲吻起来
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营销就是一种服务
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生物钟营销，100年后人们一样在这一天来西贝过情人节
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决断才是生产力！所有的胜利都是企业家的胜利
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后记
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360案例
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360案例：不管世界怎么变，安全第一永不变
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来自“红衣教主”的质疑
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安全是360最大的使命和战略
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360的资源禀赋和战略基因是什么
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360事业理论——保护中国互联网安全的事业理论
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战略的成功是“五个市场”的成功
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品牌“核武器”是怎样炼成的
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全面媒体化——超级创意的超级应用
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品牌话语体系——360五大安全第一
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重新定义公关——公关是社会服务产品
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基业长青不是找风口，而是找社会分工
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“安全第一”——360与全社会一起构建安全命运共同体
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六颗星牌长效肥
六颗星牌长效肥 农业品牌的营销传奇
六颗星超级品牌源于一个社会现象
一个超级品牌的诞生
六颗星三段控释肥完整产品开发案例报告
六颗星品牌全面媒体化
总结与启示
汉庭酒店
“爱干净 住汉庭” 汉庭酒店“第二次蓝海”战略纪实
汉庭的诞生——中国企业界“蓝海战略”的标杆案例
蓝海战略就是《孙子兵法》的虚实篇
汉庭的第二次蓝海战略
超级口号——口号就是战略，口号就是口碑，口号就是行动
四大干净行动——贯彻汉庭第二次蓝海战略
“干净”成为企业文化，重塑人的素养
干净创造的“蓝海奇迹”
对行业作出的七个价值贡献
固安
我爱北京天安门正南50公里 18年打造固安城市品牌传奇
先产品策划，后城市规划——16字方针指导固安25平方公里城市规划
城市营销——关键是营销一个“地点”
超级符号与超级话语——构建固安城市营销、体验系统
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