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共286章
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版权信息
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内容简介
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前言
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读者服务
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第1章 初步认识：写新媒体文案需要了解什么
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1.1 基本概念——要分清狭义、广义
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1.2 价值表现——成为企业竞争的利器
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1.3 写作要求——4大方面提升感染力
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1.3.1 信息：明确规范，实现有效传播
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1.3.2 主题：创意十足，赢得更多关注
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1.3.3 内容：定位精确，打动潜在用户
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1.3.4 表现：形象生动，加深第一印象
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1.4 内容构成——助力读者了解文案编写
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1.4.1 内容：文字、图片服务于同一主题
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1.4.2 构成：一篇完整的文案不能缺少什么
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1.5 认识创作——常见要求+共同协作
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1.5.1 要求：4种能力，必备的工作素养
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1.5.2 协作：充分沟通，落实项目成果
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第2章 调研定位：学会入门技巧，把握写作方向
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2.1 市场调研：掌握写作发言权
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2.1.1 市场调研：适应市场的发展变化
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2.1.2 重要作用：助力企业品牌推广
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2.1.3 抽样调查：省时、省力、误差较小
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2.1.4 问卷调查：问题由浅入深、循序渐进
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2.1.5 典型调查：选择特征鲜明的对象
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2.1.6 全面调查：广泛撒网，精准捕捞
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2.1.7 访问调查：通过3种询问方式收集资料
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2.1.8 文献调查：通过两种方式获取资料
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2.2 明确对象：依据现实做好定位
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2.2.1 产品调查：由此及彼逐渐深入
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2.2.2 消费者调查：确定服务人群和范围
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2.2.3 平台定位：确定基调促进发展
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2.2.4 用户定位：了解针对人群的特性
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2.2.5 内容定位：展现特色，发挥平台优势
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第3章 数据分析：带你轻松玩转各大新媒体平台
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3.1 分析数据：4大原因为你答疑解惑
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3.1.2 热点营销：紧跟风向吸引用户关注
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3.1.3 把握内容：综合分析了解流行趋势
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3.1.4 商业变现：稳扎稳打实现终极目标
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3.2 微信后台：5类数据让你轻松掌握
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3.2.1 图文数据：了解统计情况
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3.2.2 图文群发：发现隐藏商机
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3.2.3 单篇图文：具体问题具体分析
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3.2.4 “日报”：详细的关键指标
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3.2.5 “小时报”：呈现实时数据
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3.3 新榜平台：形象直观的数据分析
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3.3.1 数据指标：分为两类，简洁明了
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3.3.2 图文阅读：关注趋势，了解需求
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3.4 其他平台：简明扼要的数据分析
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3.4.1 一点资讯：文章数据内容分析
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