书籍目录

首页
分类
免费
排行
我的书架

共62章

免费版权信息
免费编者简介
免费内容提要
免费前言
免费第一章整合营销传播学科界定
免费第一节整合营销传播的基本概念
免费第二节整合营销传播学科的基本问题
免费第三节整合营销传播的背景学科
免费第二章整合营销传播发展轨迹
免费第一节整合营销传播的西方发展轨迹
免费第二节整合营销传播学的本土发展历程
免费第三节新媒体环境下整合营销传播学科的发展趋势
免费第三章整合营销传播理论框架研究
免费第一节整合营销传播背景学科理论模型
免费第二节整合营销传播经典模型
免费第三节整合营销传播一般流程模型研究
免费第四章整合营销传播之战略规划
免费第一节整合营销传播战略
免费第二节整合营销传播的整体战略协同
第三节整合营销传播的竞争战略协同
第四节整合营销传播的营销战略协同
第五节整合营销传播的品牌战略协同
第六节整合营销传播的盈利模式协同
第五章整合营销传播之预算制定
第一节成本管理理论概述
第二节整合营销传播预算的概念
第三节整合营销传播预算的考虑因素
第四节整合营销传播预算的常用方法
第五节网络时代整合营销传播预算
第六章整合营销传播之市场环境分析
第一节整合营销传播市场环境分析概念与框架
第二节整合营销传播外部环境分析框架
第三节整合营销传播消费者行为分析框架
第四节基于市场信息的精准营销与传播
第七章整合营销传播的信息设计
第一节整合营销传播信息设计的基本概念
第二节整合营销传播信息的形成模式
第三节整合营销传播生成信息的类型
第四节信息主题的类型
第五节信息诉求类型
第八章整合营销传播之方法及选择
第一节整合营销传播方法的概念及分类
第二节整合营销传播方法之广告
第三节整合营销传播方法之销售促进
第四节整合营销传播方法之公共关系
第五节整合营销传播方法之直复营销
第六节整合营销传播方法之人员促销
第七节整合营销传播方法之网络营销
第八节整合营销传播方法之植入式营销
第九节整合营销传播方法之物化互动模式

×