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共103章
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版权信息
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再版说明
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引言
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MBA国际商务课程的内容和用途
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MBA国际商务的核心学科
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MBA国际商务知识的主要用途
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本书的组织结构和使用方法
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案例研究法
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其他网上学习资源
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第一章 国际商务导论
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国际商务简史
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企业为何需要以及如何拓展国际市场
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国际贸易理论
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跨国企业对经济、社会和企业的影响
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风险
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第二章 国际商务环境
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政治体制
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经济制度
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科技效应
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环境因素
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法律问题
第三章 国际商务战略
设计战略概述
成本领先战略
经验（或学习）曲线
差异化战略
重点集中战略
产业分析
细分市场
品牌化
市场调查
第四章 国际营销战略
市场营销组合
市场营销组合的应用
产品和服务
产品类别
产品或服务的生命周期
产品种类
广告和宣传
销售
定价策略
经济学理论中的定价
地点
渠道结构
互联网时代的市场营销
社交媒体策略
第五章 财务与会计
会计
资金来源
股票市场
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