书籍目录
首页
分类
免费
排行
我的书架
1-50章
51-62章
共62章
免费
版权信息
免费
献词
免费
赞誉
免费
致谢
免费
序言 从营销3.0到营销4.0
免费
译者序 营销4.0:数字化转型的第一战略
免费
关于作者
免费
关于译者
免费
第一部分 营销发展的基本趋势
免费
第1章 向客户群的权力转移
免费
从独享到包容
免费
从垂直到水平
免费
从个体性到社会性
免费
总结:水平、包容和社会性
免费
第2章 向连通用户群营销时面临的悖论
免费
解开连通性之谜
免费
总结:营销与悖论
免费
第3章 有影响力的数码亚文化群
免费
年轻人:思想份额的增长
免费
女性:市场份额的增长
免费
网民:心灵份额的增长
第4章 数字经济的营销4.0
从传统市场向数字市场转变
整合传统营销和数字营销
总结:重新定义数字经济的市场营销
第二部分 数字经济中营销的新框架
第5章 新的用户购买路径
理解人们如何购物:从4A到5A
从了解到拥护:O区域(O3)
总结:了解、吸引、问询、行动、拥护
第6章 营销生产力指标
介绍购买行动率和品牌推荐率
分解PAR和BAR
增加营销生产力
总结:购买行动率(PAR)和品牌推荐率(BAR)
第7章 产业原型和最佳的营销手段
四大产业原型
四种模式的最佳营销手段
总结:学习不同的产业
第三部分 策略营销在数字经济中的应用
第8章 以人为本的营销,提高品牌吸引力
用数字人类学视角理解人类
打造人本品牌的六个属性
总结:当品牌有了人性
第9章 品牌内容营销,引发客户好奇心
内容是最新的广告,#标签是最新的标语
按部就班的内容营销
总结:用内容开展对话
第10章 多渠道营销,实现品牌承诺
多渠道营销的兴起
×