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版权信息
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内容提要
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前言
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第1章 初识移动电商视觉营销
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1.1 什么是移动电商视觉营销
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1.1.1 移动电商视觉营销的基本概念
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1.1.2 移动电商视觉营销与PC端电商视觉营销的区别
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1.2 移动电商视觉营销的原则
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1.2.1 目的性
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1.2.2 审美性
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1.2.3 统一性
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1.2.4 易用性
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1.3 衡量视觉营销成败的三大数据指标
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1.3.1 流量决定销量
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1.3.2 转化率是成交的关键数据
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1.3.3 客单价体现商品和消费者属性
1.4 移动电商视觉营销的四个关键点
1.4.1 “视”的关键：打造注意力
1.4.2 “觉”的关键：唤醒记忆力
1.4.3 “营”的关键：营造好感度
1.4.4 “销”的关键：激发想象力
1.5 视觉营销在移动电商各个发展阶段的运用
1.5.1 发展初期
1.5.2 发展中期
1.5.3 发展成熟期
1.6 移动电商视觉营销“痛点”定律的思维模式
1.6.1 突显商家的“忍痛”感
1.6.2 从消费者的“痛点”入手
第2章 移动电商视觉营销中色彩的运用
2.1 移动电商常见的配色方法
2.1.1 同类色搭配
2.1.2 邻近色搭配
2.1.3 互补色搭配
2.1.4 对比色搭配
2.1.5 店铺配色误区
2.2 移动端店铺风格的形成要素
2.2.1 店铺的主要风格
2.2.2 产品的情绪
2.2.3 店铺主题气氛
2.2.4 店铺的包装色彩
2.2.5 巧用Ⅵ配色
2.3 移动端店铺的营销策略决定图片颜色
2.3.1 产品策略对图片颜色的影响
2.3.2 价格策略对图片颜色的影响
2.3.3 促销策略对图片颜色的影响
第3章 移动电商视觉营销的信任定律
3.1 信任定律的意义
3.2 打造图片信息的可信度
3.2.1 能带来信任的视觉元素
3.2.2 能带来信任的视觉表现
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