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共70章
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版权信息
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内容提要
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前言
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第1章 对产品形象的再认识——产品形象设计的相关概念
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1.1 产品形象的定义
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1.2 产品形象的特点
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1.3 产品形象设计的地位和作用
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1.3.1 产品形象设计的地位
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1.3.2 产品形象设计的作用
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第2章 共性下的个性彰显——品牌形象下的产品形象
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2.1 品牌形象与产品形象的关系
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2.1.1 产品形象是品牌形象的基础
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2.1.2 品牌形象指导产品形象
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2.1.3 产品形象影响品牌形象
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2.1.4 两者密切相关同步协调
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2.2 品牌形象的创新升级
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2.2.1 品牌形象创新升级的设计要点
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2.2.2 品牌形象创新升级案例
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第3章 打造完整的形象识别——产品形象的系统构建
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3.1 产品的形象识别构成
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3.1.1 产品的品质形象识别
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3.1.2 产品的理念形象识别
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3.1.3 产品的视觉形象识别
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3.1.4 产品的社会形象识别
3.2 产品形象设计的程序与方法
3.2.1 产品形象的设计原则
3.2.2 产品形象设计的前期规划
3.2.3 产品形象的设计方法
第4章 万人迷的颜值——产品形象的全面塑造
4.1 打造独特的魅力——产品形象与产品的设计定位
4.1.1 产品形象的设计定位
4.1.2 产品的设计定位
4.2 有血有肉的产品设计——产品形象的主体建构
4.2.1 形——空间形态和造型艺术的结合
4.2.2 色——情感与文化的象征
4.2.3 质——材料质感和肌理的传递
4.2.4 界面——人文关怀在细节上的体现
4.2.5 风格——形象形式个性化的价值表达
4.3 表里如一的包装设计——产品形象的保护与提升
4.3.1 包装设计在塑造产品形象中的作用
4.3.2 包装设计的三大构成要素
4.3.3 包装设计案例赏析
4.4 打动人心的广告设计——产品形象的传播与推广
4.4.1 基于心理学的广告设计在塑造产品形象中的作用
4.4.2 广告策划遵循的原则
4.4.3 广告设计案例赏析
4.5 触动神经的空间设计——产品形象的维护和服务
4.5.1 店面的体验设计在塑造产品形象中的作用
4.5.2 空间设计案例赏析
4.6 独辟蹊径的营销策划——成就产品形象的行动和思维
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