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共163章
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版权信息
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内容提要
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特别说明
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前言
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Chapter01 移动商务文案概述
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1.1 认识移动商务文案
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1.1.1 移动商务文案的产生
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1.1.2 移动商务文案与传统电子商务文案的异同
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1.1.3 移动商务文案的作用
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1.2 移动商务文案的类型
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1.2.1 产品文案
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1.2.2 品牌文案
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1.2.3 广告文案
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1.2.4 活动文案
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1.2.5 内容文案
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1.2.6 新媒体文案
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1.3 移动商务文案的载体
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1.3.1 电商平台
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1.3.2 微博
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1.3.3 微信
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1.3.4 电子邮件
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1.3.5 短信
1.4 以互联网思维打造移动商务文案
1.4.1 文案创作也是视觉营销
1.4.2 突出文案的易传播性
1.4.3 创新思维模式
1.4.4 强调用户体验
1.5 边学边练
1.5.1 Jeep汽车经典文案赏析
1.5.2 支付宝文案赏析
1.6 思考与提高
Chapter02 移动商务文案岗位认知
2.1 移动商务文案的岗位要求
2.1.1 移动商务文案岗位的工作范围
2.1.2 移动商务文案写作应达到的职业目标
2.2 移动商务文案的写作流程
2.2.1 明确写作目的
2.2.2 移动商务文案写作需求调研
2.2.3 写作文案内容
2.2.4 确定文案版式并排版
2.3 边学边练
2.3.1 查看新媒体类文案岗位
2.3.2 查看电商平台类文案岗位
2.4 思考与提高
Chapter03 移动商务文案的创意及写作方法
3.1 移动商务文案创意策略
3.1.1 百变创意——发散思维与聚合思维
3.1.2 表现形式——横向思维与逆向思维
3.1.3 常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法
3.1.4 其他创意策略
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