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共55章
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版权信息
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内容提要
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前言
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第1篇 新媒体文案基础
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Chapter 01 新媒体文案概述
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1.1 什么是新媒体文案
1.2 新媒体文案的特点
1.3 新媒体文案的重要性
1.4 新媒体文案常见的类型
chapter 02 新媒体文案的岗位要求和职业能力素养
2.1 新媒体文案的岗位要求
2.2 新媒体文案的职业能力素养
第2篇 新媒体文案创意实务
Chpater 03 新媒体文案的创作思路
3.1 新媒体文案的写作步骤
3.2 新媒体文案的准备工作
3.3 文案的创意思考及思维输出的方法
chapter 04 新媒体文案的写作技巧
4.1 消费趋势变化对新媒体文案的新要求
4.2 文案如何吸引注意力
4.3 新媒体文案如何产生代入感
4.4 新媒体文案如何产生信任感
Chapter 05 爆款新媒体文案的打造
5.1 新媒体文案的内容模块
5.2 新媒体文案的评论策划
5.3 关键词的布局方法
Chapter 06 新媒体销售文案的写作
6.1 新媒体销售文案的特点
6.2 要写出创造购买冲动的文案
6.3 新媒体销售文案的写作框架
Chapter 07 新媒体文案的传播
7.1 新媒体文案传播的特点及方法
7.2 符号化：让广告更容易被传播
7.3 社交货币：让人更愿意转发
7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.5 影响传播的两个因素：关键人物及环境
Chapter 08 新媒体品牌文案的写作
8.1 品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2 品牌人格化让文案有调性
8.3 借助节假日气氛写情感文案
8.4 热点借势营销文案让品牌被讨论
8.5 新产品发布倒计时文案的三种方式
8.6 品牌文案创作框架：起承转合
Chapter 09 不同媒介的特征及发布形式
9.1 社交媒体的特点及人群的行为习惯特征
9.2 重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.3 社交平台发布信息的注意事项
第3篇 新媒体文案相关技能扩充：策划能力
Chapter 10 新媒体活动策划方案的撰写及自我检验
10.1 新媒体活动策划方案的框架
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