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共189章
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版权信息
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致中国读者
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序一
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序二
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前言
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第1章 定位的本质
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传播过度的社会
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极度简化的心智
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极度简化的信息
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第2章 心智遭受信息轰炸
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传播渠道堵塞
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布朗、康纳利和雪佛兰
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媒体暴增
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产品暴增
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广告暴增
第3章 进入心智
容易进入心智的做法
难以进入心智的做法
广告界的教训
产品时代
形象时代
定位时代
阿美利哥的发现
米狮龙的发现
米勒的发现
第4章 心智中的小阶梯
见你所想见
心智容量有限
产品阶梯
“针对性”定位
“非可乐”定位
“忘记成功之道”的陷阱
第5章 此路不通
“我能行”精神不死
被证实的预言
“我能行”精神行不通
如何与IBM竞争
通用电气公司的史密斯和琼斯
第6章 领导者的定位
建立领导地位
领导者也会失败
不稳定的平等
保持领导地位的战略
什么不该做
戳人痛处
全面拦截
来自产品的实力
迅速回应
用多品牌拦截对手
用更宽泛的名称拦截对手
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