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共37章

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免费前言
免费第1章 MBA的市场营销能告诉我们的事
免费 1.思考市场营销的目的
免费 2.市场营销的发展史
免费 3.产品分析：价值大致可分为两种
免费 4.分析顾客嗜好
免费 5.市场营销的调查与交流
免费第2章学习基本理论①（市场营销1.0）
免费 1.市场营销的序幕（市场营销1.0）
2.市场营销1.0之后的路
3.竞争的加入成为2.0的导火索
第3章学习基本理论②（市场营销2.0）
1.理解市场营销2.0（STP）
2.通过事例思考市场营销2.0
3.市场营销不是一条直线
4.防守方的STP
第4章学习基本手法（Marketing mix 市场营销组合）
1.市场营销组合的实践（4P）
2.根据目的作出决定
第5章市场营销2.0的界限与品牌管理
1.“差异化”的界限
2．品牌管理与品牌（在STP、4P基础上，市场营销进一步进化）
3.品牌化的界限
第6章『市场营销困境』的暴露与克服方法
1.“市场营销=销售机制化”论的界限
2.以ABCD模式思考市场营销2.0～3.0
3.“对话型方法”的必要性
第7章针对『主观满足感』的具体方法（深入市场营销3.0）
1.针对STP无法满足的“主观满足感”的方法
2.“社会贡献型满足”（从解决社会问题中产生满足感的消费者）
3.前所未有的便利性体验（蓝海战略）
4.作为“we”的集合体的分区
第8章市场营销调查手法的更新
1.市场营销调查的目的
2.市场营销调查的新潮流
后记

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