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共133章
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版权信息
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内容简介
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推荐序1 恰逢其时的一本书
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推荐序2 零售没有套路
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推荐序3 零售的思想和方法
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推荐序4 我和子道的故事
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自序 《中国零售》的由来
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前言
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1 零售的基本要素和特点
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一、零售的基本要素
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二、零售的基本特点
2 中国零售市场的变化
一、人口分布变化
二、人口结构变化
三、人口需求变化
四、消费路径变化
3 中国消费者
一、原有市场人口的成长
二、新市场人口的新起点
三、新阶段的新需求
四、线上购物的持续崛起
4 品牌的整体含义
一、品牌定位
二、品牌名称
三、品牌供给水平
四、品牌商业姿态
5 品牌的定位
一、品类定位
二、品质定位
三、价格定位
四、场景定位
五、人员定位
6 产品设计面面观
一、产品设计
二、产品结构设计
三、价格设计
7 售卖场景
一、售卖场景的环境品质
二、售卖场景的供给水准
三、售卖场景的人员服务
四、场景的匹配性
五、售卖场景所处的商圈
六、大型零售综合体
七、渠道通达
8 大营销的气质
一、品牌识别
二、广告识别
三、销售识别
四、服务识别
五、价格识别
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