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共23章

免费一个伟大品牌的粗糙诞生
免费苹果公司的商标为何被“咬一口”？
免费首战就在《花花公子》
品牌“黄金法则”
铁杆“粉丝”计划
第一场漂亮的公关仗
广告奇招：硅谷的“桂冠诗人”
跻身主流
与IBM的广告PK
1984
我是麦金塔
靠品牌拯救苹果公司
他们是规则的破坏者
突破思维定式
带来新的色彩
与顾客共建品牌
做不好品牌，就不是好CEO
把微软当做品牌催化剂
奢侈的品牌体验店
降价大行动
iPod的雅痞风
秘方：革命性技术与营销的结合
品牌“角斗士”

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