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共65章

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免费作者简介
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免费推荐序数字时代，再造营销战略
免费序言每一代人都需要新的革命
免费第一部分数字化基础审视
免费第1章数字化转型下的营销环境
免费数字环境
免费数字消费者行为
领先者的数字营销布局
企业数字化成熟度的审计
第二部分数字营销战略的升级
第2章营销战略的升级数字营销战略平台
营销的进化：从营销1.0到营销4.0
对传统营销战略模式的升级
数字时代对营销研究的升级
数字时代对营销战略STP的升级
数字时代对产品战略的升级
数字时代对价格与渠道策略的升级
数字时代对品牌策略的升级
数字时代对客户服务策略的升级
第3章 4R之Recognize消费者的数字化画像与识别
数字营销战略模式与4R实施框架
什么是消费者画像
大数据消费者画像的优势/特点
消费者画像的商业价值转化
客户旅程地图
第4章 4R之Reach
数字化信息覆盖与到达
数字化信息覆盖与到达的方法
从自有媒体、付费媒体、赚得的媒体到聚合媒体
第5章 4R之Relationship建立持续关系的基础
数字化：建立持续关系的基础
在数字时代构建“关系”
明确关系策略的目的
建立持续关系基础的行动
第6章 4R之Return实现交易与回报
实现交易与回报
实现交易与回报的方法
社群资格商品化
社群价值产品化
社群关注媒体化
社群成员渠道化
社群信任市场化
社群信息数据化
第三部分数字营销实施系统
第7章大数据营销平台大数据在营销上的应用
大数据vs.数字营销
大数据下的数字营销的商业应用
数据源来自何处

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