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共26章

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免费序言
免费前言
免费第1篇绪论
免费第1章导论
免费第2章消费者行为与营销
第2篇原理篇
第3章行为的基本理论与消费者
第4章消费者需求、动机与体验理论
第5章自我概念、生活方式与态度理论
第6章消费者信息行为理论
第7章购买决策理论
第8章移动互联网环境中的消费者决策
第3篇消费文化篇
第9章全球跨文化消费
第10章中国文化的特色消费行为
第11章中国世代消费差异
第12章中国区域消费差异
第4篇方法与工具篇
第13章消费者行为的研究方法入门
第14章消费者行为的大数据智能分析
第5篇营销应用篇
第15章如何影响消费者的认知和态度
第16章如何影响消费者的购买和关系
注释
关键术语表

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