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共81章
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版权信息
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第3版前言
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第1章 现代市场营销概述
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1.1 现代市场营销的科学内涵
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1.2 现代市场营销管理
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1.3 市场营销学
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【职业知识测试】
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【职业技能训练】
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第2章 现代市场营销观念与理论
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2.1 现代市场营销观念
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2.2 现代市场营销观念的新发展
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2.3 现代市场营销理论
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【职业知识测试】
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【职业技能训练】
第3章 市场营销环境分析
3.1 市场营销环境分析概述
3.2 微观营销环境分析
3.3 宏观营销环境分析
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第4章 市场购买行为分析
4.1 消费者市场分析
4.2 消费者需求与动机分析
4.3 消费者行为分析
4.4 消费者购买决策过程
4.5 组织市场购买行为分析
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第5章 市场营销调研与预测
5.1 市场营销调研概述
5.2 市场营销调研实务
5.3 市场营销预测实务
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第6章 市场营销战略规划
6.1 市场营销战略规划概述
6.2 市场营销战略任务与目标规划
6.3 市场营销发展战略规划
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第7章 目标市场营销战略
7.1 目标市场营销战略概述
7.2 市场细分战略
7.3 目标市场选择战略
7.4 市场定位与营销组合策略
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第8章 产品策略
8.1 产品概述
8.2 产品市场寿命周期策略
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