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共56章

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免费自序
免费第一章背景与概念：微博与微博外交
免费第一节感知微博外交：网络语境中的话语权
免费第二节认识微博外交：行为、过程、系统抑或网络？
免费第三节反思微博外交：并非单一的人际传播
免费第二章历史与实践：从旧公共外交到微博外交
免费第一节旧公共外交时期：单一的政治过程
免费第二节新公共外交时期：走向社会过程
免费第三节微博外交：嵌套性的社会过程
免费第三章理论与范式：研究微博外交的学术背景
免费第一节研究微博外交的理论取向
免费第二节研究微博外交的主要范式
第四章评估及方法：微博外交的进路、框架及工具
第一节微博外交的评估进路：三元视角之下
第二节基于人际传播的评估框架与指标
第三节评估微博外交表现的工具
第四节评估案例的选择标准——以企业为例
第五章外国驻华使馆的微博外交
第一节社交媒体与驻外使馆公共外交
第二节美国驻华使馆微博
第三节英国驻华使馆微博
第四节法国驻华使馆微博
第五节韩国驻华使馆微博
第六节日本驻华使馆微博
第七节外国驻华使馆微博外交评估：五国比较
第八节驻外使馆微博外交的目标、模式与策略
第六章外国媒体的微博外交
第一节社交媒体与外国媒体公共外交
第二节华尔街日报中文网新浪微博
第三节 FT中文网新浪微博
第四节朝日新闻中文网新浪微博
第五节联合早报新浪微博
第六节在华外国媒体微博外交评估：四家比较
第七节在华外国媒体微博外交的核心理念与传播模式
第七章跨国企业的微博外交
第一节社交媒体与跨国企业公共外交
第二节星巴克新浪微博
第三节三星手机新浪微博
第四节亚航之家新浪微博
第五节宝马新浪微博
第六节跨国企业微博外交的战略与优势
第八章外国NGO的微博外交
第一节微博、NGO与公共外交
第二节绿色和平新浪微博
第三节世界自然基金会新浪微博
第四节救助儿童会新浪微博
第五节国际爱护动物基金会新浪微博
第六节非政府组织微博外交评估：
第七节非政府组织微博外交小结

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