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共58章
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版权信息
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导言
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总序
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推荐序
前言
公关的延续
广告已死，公关长存
一根蜡烛的价值
一则广告的价值
创意的价值
传统方法
公关的方法
营销意味着广告
广告意味着大量的钱
广告缺乏可信度
公关第一，广告第二
第1章 顶级评级法基础
广告和汽车推销员
广告和艺术
广告和创意
广告和奖项
广告和知名度
广告和销售
广告和网站
广告和可信度
寻找替代品
第2章 公关的崛起
第三方的力量
用公关建立新品牌
用公关重建一个旧品牌
建立你的可信度
铺开你的品牌
建立教育品牌
建立地域品牌
建立一个酒品牌
遗漏的要素
谈谈品牌线延伸题目
谈谈名字
第3章 广告的新角色
维护品牌
保持路线
全力以赴
第4章 公关和广告的区别
广告是风，公关是太阳
广告是空间的，公关是线性的
广告用大爆炸，公关用缓慢积累
广告是视觉的，公关是口头的
广告到达每个人，公关到达某些人
广告是自导的，公关是他人导的
广告消亡，公关永存
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