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共83章
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版权信息
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前言
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第一章策划,就是一场造势之战
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经济危机下,我们应该有什么样的策划思维
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商业策划的目的就是为产品造势
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如何在策划活动中借势与造势
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策划造势:要通俗还是要高雅?
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案例一:苹果iPod——“酷”策划火爆全球
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案例二: 黄金酒的营销策划造势——通俗也可以是大雅
案例三:芝华士——活出骑士风范
第二章品牌策划,让品牌之势如日中天
什么是品牌策划
中国企业最不应该省的就是品牌策划
传播,品牌策划的核心
品牌策划以质量为基础,有“牌”更要有“品”
品牌策划的“三光原则”
案例一:阿迪达斯,时尚运动品牌的缔造者
案例二: 老品牌的新策划,看衡水老白干如何踏入高端白酒市场
案例三: 奇瑞轿车,走向国际的独特品牌策划之路
第三章营销策划,营销大势全在策划之道
营销策划是一种战略决策
从企业全局出发,制订出最正确的营销策划方案
营销策划应具有稳定性,一般情况下不要随意变动
对营销策划人员的基本要求
企业营销策划的常见误区
案例一:微信——腾讯营销策划史的神作
案例二: 《舌尖上的中国》——从策划到营销双重成功
第四章公关活动策划,累积企业的无形之势
公关活动策划是企业化解危机的重要手段
公关活动策划的基本原则
公关活动策划的流程
公关活动策划书的写作技巧
案例一:富士康跳楼事件后公关活动策划
案例二:圣元乳业“致死门”的危机公关
第五章项目策划,好的项目要善于以策划造势
不懂项目策划,如何拼市场
项目定位是项目顺利实施的基础
新产品上市,如何推广与策划
项目策划的12种基本方法
案例一:Facebook网站的创业传奇
案例二:苹果,新产品不断出现背后的策划奇迹
第六章广告策划,广告竞争中胜出的大势所在
广告策划和创意的基础——市场调查
确定广告策划的定位和目标
如何让你的广告创意表现出来
广告策划必须注意预算问题
广告策划的效果与评估
案例一:与其等死不如笑死——《泰囧》的经典广告策划
案例二:笨NANA——剥开吃的冰淇淋
案例三:加多宝凉茶200亿背后的广告策划
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