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共62章
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版权信息
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自序 能变成销量的营销才是好营销
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Chapter 01 脑白金的广告为何连续打了10年？
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第一节 脑白金如何找到自己的消费者？
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第二节 广告是对消费者大脑的投资
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第三节 广告营销是否需要公司一把手来抓？
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第四节 广告创意为什么不能完全交给广告公司做？
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第五节 如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首？
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第六节 脑白金为何选取卡通人物来做广告？
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第七节 脑白金广告的投放策略是怎样的？
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Chapter 02 如何做出最有效的广告？
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第一节 怎样选择广告投放的媒体？
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第二节 如何降低广告费成本？
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第三节 广告广泛传播前要经过检验
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第四节 明星效应对广告效果的作用有多大？
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Chapter 03 如何成功管理多元业务的企业？
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第一节 我是如何管理多元化的业务
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第二节 为什么决定进军网络游戏产业？
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第三节 网游行业的盈利模式是怎样找到的？
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第四节 网络游戏的营销如何进行？
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第五节 我为什么看好民生银行的投资？
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第六节 如何评价教科书中的营销理论？
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第七节 创业应该注意哪些？
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第八节 企业如何从失败中爬起来？
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第九节 怎样跟媒体打交道？
Chapter 04 我对产品策划和策略的认识
第一节 如何做好一个产品？
第二节 巨人创建以来的产品和策划
Chapter 05 我对网络游戏策划的体会
第一节 策划在网游行业的地位
第二节 玩家需求的八字方针
第三节 任何游戏都要闯“三关”： 印象关、尝试关和无聊关
第四节 游戏策划方面如何管理
第五节 如何处理游戏里的几大关系
Chapter 06 我的经验和教训
第一节 我的创业历程
第二节 我的创业感悟
第三节 我的失误与教训
第四节 我是赌徒的反面，胆子最小
第五节 我的失败教训最值钱
Chapter 07 民营企业如何在逆境中成长
第一节 逆境的三个好处
第二节 巨人在逆境中是如何做的
第三节 如何从低谷中站起来？
第四节 巨人的企业战略
Chapter 08 在中国如何做企业
第一节 聚焦、聚焦、再聚焦
第二节 在中国做企业还是低调一点好
第三节 企业应只认功劳不认苦劳
第四节 企业家一定是坏人
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