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共20章

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免费推荐序解释非理性行为
免费作者序
免费引言飞来横祸让我与行为经济学结下不解之缘
免费第一章相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？
免费第二章供求关系的失衡：为什么珍珠无价？
第三章免费的代价: 为什么赠品反而让我们花费更多？
第四章社会规范的成本: 为什么我们白干活高兴，干活赚钱反而不高兴？
第五章性兴奋的影响: 为什么“热烈”比我们想的还热？
第六章拖沓的恶习与自我控制: 为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到?
第七章所有权的个性: 为什么我们会依恋自己拥有的一切？
第八章多种选择的困境：为什么我们希望所有的门都开着？
第九章预期的效应: 为什么我们可以心想事成？
第十章价格的魔力: 为什么我们喜欢买贵的东西？
第十一章人性的弱点: 为什么我们不诚实？
第十二章企业的特权: 为什么现金可以阻止我们作弊？
第十三章啤酒与免费午餐：什么是行为经济学，哪里有免费午餐？
附录1 关于正文部分章节的补充说明及趣闻逸事
附录2 用行为经济学解读美国的次贷危机
致谢

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