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共54章

免费版权信息
免费总序
免费序言
免费第一章媒体战略管理概论
免费第一节战略的概念
免费第二节媒体战略管理
免费第三节中国媒体战略管理特点分析
免费第四节战略管理发展历程、主要流派及发展趋势
免费第五节案例分析：贝塔斯曼（中国）的发展战略
第二章媒体战略管理的环境分析
第一节媒体外部环境分析
第二节媒体内部条件分析
第三节案例分析：传媒产业——民营企业竞技的新舞台
第三章媒体战略管理的目标战略
第一节愿景和使命
第二节制定媒体战略目标
第三节案例分析：新闻集团的战略目标及发展历程
第四章媒体战略的选择
第一节战略选择的过程及内容
第二节战略选择的相关要素
第三节战略选择的方法和工具
第四节案例分析：CNN的战略选择
第五章媒体战略管理的市场战略
第一节媒体市场进入战略
第二节媒体市场定位战略
第三节媒体市场竞争战略
第四节媒体市场发展战略
第五节案例分析：维亚康姆的中国市场战略
第六章媒体战略管理的品牌战略
第一节品牌的内涵与核心价值
第二节品牌管理的历程
第三节品牌战略决策的依据
第四节媒体品牌战略的决策
第五节媒体品牌战略的构建
第六节案例分析：凤凰卫视的品牌战略
第七章媒体战略管理的整合战略
第一节媒体整合的战略动因
第二节媒体整合的战略方向
第三节媒体整合的内容战略
第四节媒体整合的战略力量
第五节媒体整合的策略设计
第六节案例分析
第八章媒体的全球化战略
第一节全球化的机制
第二节全球化战略的核心
第三节媒体全球化竞争的环境分析
第四节全球化战略的构建
第五节案例分析：BBC如何应对全球化
第九章媒体战略管理的战略执行
第一节战略执行的过程及内容

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