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共89章
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版权信息
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1 首度超过可口可乐
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2 在质疑中高歌猛进
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3 营销的困局
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4 营销的价值
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第一章 成长简史：纷扰中的崛起
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1. 生逢1987：“企业家经济”年代
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2.太阳神： “双子星座”的另一半
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3.远离狂暴重建信用
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营销档案太阳神的营销失误
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营销案例娃哈哈营销策划六案
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营销观点 “战略转型点”在哪里？
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宗庆后营销关键词：信用
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宗庆后营销关键词：定位
第二章 品牌广告策略：我的眼里只有你
1.与消费者零距离
2. “偏执”的广告轰炸
3.品牌延伸之辩
营销档案一20年经典广告歌曲回放
营销档案二本土品牌进化路径
营销观点中国品牌九大误区
宗庆后营销关键词：品牌
宗庆后营销关键词：广告
第三章 市场通路策略：联销天下
1.让营销链中的每个人都有钱赚
2.150000∶2000，营销需要多少人？
3.如何让营销更安全？
4.中国最大的“营销梦”
营销调查零售店老板为什么推介你的商品？
营销案例宝洁的“中国乡镇战略”
宗庆后营销关键词：“头顶住，腰发力”
宗庆后营销关健词：“打穿做透”
第四章 产销布局策略：全国一盘“棋”
1.一江春水向西流
2.市场份额与利润：一个都不能少
3.握紧成拳的“计划经济”
营销案例肯德基在中国如何“跑马圈地”
100%的选址成功率
稳扎稳打的特许加盟
宗庆后营销关键词：规模
宗庆后营销关键词：价格
第五章 资本合作策略：达能之“恋”
1.沉重的国货
2.娃哈哈的“四项基本原则”
3.各得其所的“双赢”
营销案例百事可乐遭遇四川“地震”
“变脸”非偶然
各界颇关注
营销档案大趋势：国际跨国公司重心移向中国
宗庆后营销关键词：直觉
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